| il marketing strategico focalizza, nell`arte del management, la definizione delle manovre piu` efficaci per trasferire una proposizione di valore irresistibile alla propria clientela con lo scopo di rendere meno attraente quella dei rivali. l`opera analizza pertanto le principali scelte di marketing strategico e lo sviluppo delle manovre concorrenziali. in particolare si affronta il tema della segmentazione, quello della value proposition e del suo posizionamento strategico sul mercato. i temi critici del brand management, del price management, del communication management e del multichannel management sono declinabili nella successione dei tre giochi competitivi: il gioco di posizione, quello di movimento e quello di imitazione. |
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