| questo libro costituisce il primo tentativo di fornire una storia globale dell`avventura benetton e degli innumerevoli campi nei quali ha impresso il suo marchio, incontrando le aspettative di tanti settori disciplinari e di tanti segmenti di pubblico, interpretandole ogni volta in una sintesi originale e sempre ridefinendole, nell`arco di oltre mezzo secolo. mentre documenta e segue passo per passo, anche grazie a un ricco apparato visivo, la storia industriale di successo planetario di benetton nel campo della moda, il libro considera l`intreccio di idee, interessi, interventi, azioni benetton dal marketing alla comunicazione, dal sociale all`architettura e alla cultura, dall`arte allo sport, nel segno dell`innovazione consapevole e della fedelta` sia al territorio trevigiano sia al mondo intero, evocato nel brand d`impresa united colors of benetton. il "dna" che sottosta` a questa varieta` di interventi e li riassume e` presentato ai lettori nella prima sezione del libro dove, riprendendo la forma antica e illustre del dialogo, ugo volli documenta le sue conversazioni con luciano benetton, e le inserisce in un ampio contesto di riferimenti. la parabola benetton nei progressivi ampliamenti dello scenario operativo, sino all`attuale economia globalizzata, e` narrata da piero leodi nella cronaca benetton 1955-futuro che costituisce la seconda sezione del libro. |
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