| la pubblicita` e` in crisi, la pubblicita` e` finita, la pubblicita` e` banale, noiosa, ripetitiva. questo il giudizio espresso da molti non addetti ai lavori, e non solo. ma, al di la` delle opinioni di senso comune, come si sta trasformando la comunicazione di carattere promozionale, quali sono i nuovi abiti che indossa per cercare di apparire sempre seduttiva e coinvolgente? oggi piu` che mai vale la pena chiederselo ripercorrendo le principali tappe evolutive che hanno interessato le teorie della comunicazione, dei media e della pubblicita`, ambiti inscindibilmente correlati tra loro. vale la pena, inoltre, interrogarsi sull`attualita` e sulla validita` del concetto di persuasione, che generalmente si ritiene sia lo scopo principale della pubblicita`. il nodo centrale, infatti, pare essere proprio questo: il modo di interpretare la pubblicita` - da parte degli studiosi - e nel contempo di farla - da parte di chi ci lavora - necessita di un ripensamento sia dei paradigmi interpretativi, sia della pratica professionale, in maniera che non sia piu` concepita come un.attivita` che abbia lo scopo di ottenere risultati sulle persone ma con le persone. il libro si pone l`obiettivo di rileggere da questo punto di vista i principali approcci ai media e alla comunicazione pubblicitaria, fornendo delle chiavi di lettura teoriche che siano piu` in sintonia con la complessita` dello scenario sociale e mediale che stiamo costruendo. |
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