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Buscadero, Aprile 2024
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|  Autori
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Strategia In Pubblicita`. Dall`intelligenza, La Magia
Lombardi Marco
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Community. Corporate & Marketing Communication
Formato: libri
40.00 €
NON DISPONIBILE 
     | | trasformare l`intelligenza in magia e` la ricetta di ogni grande pubblicita`. john hegarty, fra i piu` grandi direttori creativi odierni, pone come ingrediente base l`idea creativa, spiazzante e capace di coinvolgere e muovere il pubblico. un exploit preparato da un lento processo analitico verso una visione strategica chiara, coraggiosa, responsabile. e il percorso proposto da questo manuale. mai e` stato cosi` difficile. la lunga crisi post 2007 e lo shock della pandemia hanno accelerato i cambiamenti imposti da web, mobile e ia. il flusso della comunicazione ne e` sconvolto ma l`innovazione non deve dominare la comunicazione. la "convivenza" fra brand e persona e` oggi molto piu` veloce ed efficiente ma il loro "innamoramento" e` frutto di principi e regole classiche che mantengono, anzi aumentano, di valore. gli autori hanno voluto raccogliere in questo manuale tutto il bagaglio di conoscenze che vorrebbero in possesso dei loro collaboratori. completezza, pragmatismo e profondita` teorica ne fanno una guida sicura nella complessita` della realta` odierna. |
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Strategia In Pubblicita` Dall`intelligenza, La Magia
Lombardi Marco
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Community. Corporate & Marketing Communication
Formato: libri
40.00 €
NON DISPONIBILE
| | come trasformare l`intelligenza in magia? john hegarty assegna il compito all`idea creativa che nasce solo da una visione strategica chiara, coraggiosa, responsabile e mai e` stato cosi` complesso. la pubblicita` e` oggi costruita su dati e tecnologia ma non puo` esserne dominata. web e mobile hanno sconvolto il principio della comunicazione ma il gioco mantiene molte delle regole classiche. come destreggiarsi? marco lombardi, che lavora in pubblicita` da piu` di quarant`anni con crescenti e diversificate responsabilita`, si e` unito ai leader di mindshare: roberto binaghi, adriana ripandelli, marzio mazzara e marco brusa, professionisti integrati in un unicum di esperienza e innovazione nella gestione dei dati e dei mezzi off e online. insieme hanno voluto riunire in questo manuale tutto il bagaglio di conoscenze che vorrebbero in possesso dei loro collaboratori; completezza, semplicita`, pragmatismo, numerosita` dei casi e profondita` teorica ne fanno un riferimento sicuro nella complessa realta` odierna della comunicazione. |
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Creativita` In Pubblicita` Dalla Logica Alle Emozioni
Lombardi Marco
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Community. Corporate & Marketing Communication
Formato: libri
38.00 €
NON DISPONIBILE
| | un`idea creativa puo` cambiare il futuro di una marca: ingaggia il pubblico, diverte, stimola, fa discutere, costruisce consenso. e il marketing ne ha un bisogno crescente. l`assenza di creativita` non puo` piu` infatti essere compensata dal potere assoluto della televisione, oggi indebolito, se non annullato, da web e mobile. una grande responsabilita` per il creativo; se da un lato la ricerca e il valore di un`idea, forte e coraggiosa, non cambiano, dall`altro cambiano e aumentano le vie per sfruttarla, per raccontarla. l`arco narrativo di una marca si allunga: il moderno team di creativi (copywriter, art director, digital copywriter) diventa autore di tante storie sui diversi media off/on line, un "caporedattore", regista e autore in equilibrio fra costanza e rapido cambiamento, fra statura e agilita`. l`integrazione di specialisti e di media e` il fondamento: un compito che gli autori hanno eseguito formando una squadra che integrasse decenni di esperienza nella pubblicita` classica (marco lombardi) e la nuova realta` creativa (i fondatori in italia di we are social: gabriele cucinella, stefano maggi, ottavio nava). il manuale e` completato dal pensiero prezioso di alcuni direttori creativi che hanno fatto la storia della pubblicita`: vicky gitto, adrian holmes, franco moretti, emanuele pirella, gavino sanna. |
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Gustose Visioni Dizionario Del Cinema Enogastronomico
Lombardi Marco
Editore: Iacobelli
Collana: A Tavola
Formato: libri
15.00 €
NON DISPONIBILE
| | non c`e` film che non abbia almeno una scena in cui si mangia o si beve, e questo perche` la tavola e` un gesto quotidiano, ricco di valenze relazionali. sono sempre piu` numerosi, tuttavia, quei film che trattano l`enogastronomia come un vero e proprio motore narrativo, talora trasformandola in un "personaggio" capace di fotografare un periodo storico, un pensiero politico, un cambiamento umano. dopo una parte introduttiva il libro analizza, come un dizionario, appunto questi film, per poi tirare le conclusioni su una tendenza che, seppur condizionata dalle mode e dalle leggi del product placement, di fatto rivela quanto la tavola sia parte fondante della cultura di tutti i popoli. prefazione di heinz beck. |
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Strategia In Pubblicita` Manuale Di Tecnica Multimediale Dai Media Classici Al Digitale
Lombardi Marco
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
38.00 €
NON DISPONIBILE
| | non c`e` piu` il tempo. questo manuale ha il compito di risolvere un paradosso nel mondo della comunicazione. da un lato le opportunita` e le sfide sono aumentate. nuovo e` il mondo dei mass media (dal monopolio della tv alla proliferazione delle piattaforme digitali), nuovo e` il sistema distributivo (sempre piu` condizionato dalla distribuzione organizzata e dalle sue marche private), nuovo e` il consumatore (sempre meno riconducibile a un mainstream e sempre piu` attento al prezzo piu` basso), nuova e` la marca competitiva (ben oltre la funzione e l`emozione). dall`altro lato, il sistema delle agenzie investe sempre meno nella preparazione dei suoi professionisti: qualunque sia la specializzazione, dalla pubblicita` classica al digital. marco lombardi, che lavora in pubblicita` da piu` di quarant`anni con crescenti e diversificate responsabilita`, ha voluto riunire in questo manuale "tutto il bagaglio di conoscenze" che vorrebbe "in possesso" dei suoi giovani collaboratori. completezza, semplicita`, pragmatismo, numerosita` dei casi e profondita` teorica fanno di questo manuale un riferimento sicuro per i primi passi di un tecnico pubblicitario accelerando il valore dell`esperienza diretta. il libro e` arricchito gli interventi di studiosi e specialisti, quali andrea da venezia, luigi mozzi, luca pellegrini, luca roselli. |
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Creativita` In Pubblicita`
Lombardi Marco
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
38.00 €
NON DISPONIBILE
| | le industrie creative e le organizzazioni basate sulla creativita` sono un`area di crescente importanza economica ma sempre piu` dense di paradossi. nella comunicazione, al nuovo (media mix, stili di vita e di consumo, discorso e comportamento di marca) si contrappone il vecchio della maggior parte delle idee, prodotte in uno stato di incertezza e di non investimento nella preparazione adeguata dei diversi ruoli. in realta`, anche la creativita` ha una disciplina da apprendere; esiste una logica delle emozioni che la creativita` produce. marco lombardi, ha voluto riunire in questo testo tutto il bagaglio di conoscenze necessario al creativo per coltivare il proprio talento e muovere i primi passi in un mondo ermetico. come in una lunga esperienza vissuta, il giovane creativo conoscera` l`ambiente, il flusso, i ruoli per la generazione di un`idea: i diversi passi, le numerose tecniche, gli stili possibili, il linguaggio adatto a media on e off line, l`esecuzione. l`autore e` ricorso a ricchi contributi di direttori creativi (cremona, falby, ghidotti, gitto, holmes, moretti, pirella, sanna) che da anni selezionano e crescono decine di giovani talenti. completezza e semplicita`, numerosita` dei casi e teoria (la` dove necessaria) fanno di questo manuale un sicuro riferimento per tutti coloro (creativi ma anche tecnici) che vogliono accelerare il valore dell`esperienza diretta. |
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