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Buscadero, Aprile 2024
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Marketing Della Cultura Per La Customer Experience E Lo Sviluppo Competitivo
Cherubini Sergio
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Management
Formato: libri
27.00 €
NON DISPONIBILE 
     | | il settore culturale, come altri settori di attivita` pubblici e no profit, necessita sempre piu` di competenze legate al marketing, orientate all`organizzazione di eventi capaci di coinvolgere persone, media, imprese e istituzioni. questo manuale spiega come, coniugando teoria e pratica, e presenta un ampio richiamo all`esperienza di alcune delle eccellenze italiane: il teatro alla scala di milano, la valle dei templi di agrigento, il festival del cinema di venezia, la reggia di caserta, le dolomiti e cortina d`ampezzo, i bronzi di riace e il museo di reggio calabria. il settore della cultura prosegue il suo sviluppo internazionale grazie soprattutto a turismo mondiale, tecnologia di massa, conoscenza delle lingue e, in generale, alfabetizzazione nei paesi arretrati. cio` ha portato a una crescente attrattivita` dei temi culturali, compresi alcuni nuovi come quelli enogastronomici e sportivi. a questo aspetto positivo, si accompagna pero` un aumento della concorrenza in quanto molti paesi in via di sviluppo lavorano sulla cultura per favorire una crescita economica, sociale e tecnologica. ne consegue che la domanda ha piu` alternative e l`offerta deve aumentare la sua capacita` competitiva. in questo sistema competitivo l`italia, pur avendo il piu` grande "giacimento" culturale, corre il rischio di non riuscire a mantenere le sue posizioni tradizionali poiche` non e` piu` sufficiente la parte "hard" dell`offerta se non la si accompagna a quella "soft", fatta da molteplici componenti che assicurano la migliore "customer experience" e il conseguente fondamentale passaparola. diventa, quindi, sempre piu` essenziale saper organizzare, anche in partnership, eventi capaci di coinvolgere persone (compresi i giovani con i social), media, imprese e istituzioni. emerge, quindi, la necessita` di avere un capitale umano orientato al confronto con domanda e concorrenza, ovvero alla funzione del marketing moderno, come in altri settori di attivita` pubblici e no profit, grazie a |
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Marketing Culturale Prodotti Servizi Eventi
Cherubini Sergio
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Azienda Moderna
Formato: libri
23.00 €
NON DISPONIBILE
| | le crisi portano sacrifici ma anche stimoli all`innovazione. nell`ambito culturale emergono gravi difficolta` ma anche grandi opportunita`. in questa prospettiva, dove la domanda e` frenata e la concorrenza sempre piu` elevata, emerge chiaramente la necessita` di una collaborazione stretta ed efficace con il marketing che non tenda a svilire i valori e i significati piu` elevati della cultura ma, invece, li valorizzi in termini di fruizione e, quindi, di economicita`. l`obiettivo di questo libro e` contribuire al miglioramento delle attivita` che oggi si possono definire culturali in italia, facendone un punto di leva per l`auspicato "risorgimento" italiano basato su un equilibrato utilizzo delle potenzialita` di prodotti, servizi, eventi culturali nei riguardi sia dell`educazione popolare sia della ricchezza della nazione mediante una professionale attivita` di marketing. si analizzano le principali modalita` con cui le organizzazioni pubbliche e private costruiscono e controllano le loro relazioni con la domanda sia di persone (b2c) sia di aziende (b2b) sia di pubblica amministrazione (b2p), finalizzate alla valorizzazione dei beni e degli eventi culturali. in particolare si fornisce un percorso di apprendimento/aggiornamento che rispecchia l`intero processo di marketing management per raggiungere risultati soddisfacenti, utilizzando al meglio le proprie risorse umane e fisiche. |
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Marketing E Management Dello Sport
Cherubini Sergio
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Azienda Moderna
Formato: libri
43.00 €
NON DISPONIBILE
| | il percorso di sviluppo della sport industry prosegue con sempre nuovi fruitori (dai neonati alla quarta eta`), applicazioni (in particolare con le finalita` salutistiche), ambiti geografici (si pensi al mondo medio-orientale e asiatico) e tecnologie (per esempio big data e social media), cosi` da costituire uno dei piu` importanti settori industriali in termini di contributi al pil e all`occupazione. la costante crescita dello sport anche dal punto di vista economico spinge sempre nuovi protagonisti (anche stranieri) ad affacciarsi nel contesto competitivo mondiale, innalzandone le difficolta`. a questa intensa concorrenza si puo` rispondere solo aumentando proporzionalmente la capacita` manageriale intesa a 360 gradi. tematiche come il brand e l`event management, il customer relationship management, il co-marketing, l`heritage marketing e altri aspetti diventano sempre piu` parte di una vera professionalita` di management sportivo. sergio cherubini propone con questo volume un approccio al tempo stesso rigoroso dal punto di vista scientifico e pratico da quello applicativo, inserendo nel testo molti casi ed esperienze reali (dagli internazionali di tennis alla nike, dall`amsterdam arena ai circoli sportivi), a sostegno di un quadro concettuale costruito nell`arco di oltre venti anni di studi, ricerche e pubblicazioni su questo tema. |
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