| "nel dicembre del 2006 allo zoo di berlino nascono due orsi polari. non accadeva da piu` di trent`anni. uno dei due cuccioli, al quale viene dato il nome di knut, diviene in poco tempo una star globale. knut e` la punta di un iceberg nascosto sotto il pelo dell`acqua, la spia di un sentimento che vibra nascosto negli animi e nelle anime di milioni di persone. knut e` il primo animale a divenire un `trademark`, ovvero un marchio registrato. eppure, la knutmania, come viene subito definita, non puo` essere liquidata come una mera invenzione del marketing; al contrario, la scienza e l`anima del commercio si sono impadronite con notevole rapidita` e agilita` di un bisogno collettivo che era emerso a lato delle loro indagini di mercato. hanno capito che esisteva una domanda latente da soddisfare. questo libro cerca di descrivere la punta dell`iceberg e di tuffarsi nelle acque del passato per definire i contorni della parte nascosta: una parte ampia, frastagliata e scavata da fenditure e crepacci. quell`iceberg, uno dei tanti che lentamente fluttuano nel mare dei secoli-continenti, e` l`ammasso di significati che l`orso ha assunto nel tempo. la mia ricerca di sub o di palombaro non vuole raccontarvi i mutamenti interni a quei significati, quanto tentare di utilizzare quei mutamenti di senso per dare senso ai mutamenti delle nostre societa`. insomma, questo libro e` dedicato all`orso, ma non parla dell`orso: parla di noi." (roberto franchini) |
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