| un libro con un approccio rivoluzionario per cambiare la mente di ognuno. ognuno di noi ha qualcosa che desidera cambiare. gli uomini di marketing vogliono cambiare la mente dei clienti, i leader le loro organizzazioni, le startup le proprie industrie e il no profit il mondo. ma il cambiamento e` difficile. per favorirlo spesso si prova a condividere informazioni, a persuadere le persone attorno a noi, a spingerlo con molta forza, ma altrettanto spesso niente si muove. quale e` la via migliore? questo libro parte da un approccio differente. il successo degli agenti di cambiamento non dipende dalla spinta e neanche dalla condivisione. e necessario capire quale e` il catalizzatore che puo` favorire il cambiamento. mutuando il concetto dalla chimica, l`elemento catalizzatore accelera la trasformazione non velocizzando la trasformazione in se`, ma abbassando la barriera del cambiamento, ovvero alterando i legami chimici e permettendo loro di potersi ricomporre utilizzando non piu`, ma meno energia. invece di chiedersi "come posso cambiare il mindset di qualcuno?", i catalizzatori si fanno un`altra domanda: "perche` le cose non sono ancora cambiate? cosa le frena?" il volume identifica le chiavi delle barriere del cambiamento e illustra come utilizzarle. imparerete come i catalizzatori agiscono in diverse situazioni e vi fornira` un potente modo di pensare oltre a una serie di tecniche che possono portare a risultati straordinari. il libro e` scritto per chiunque voglia promuovere un cambiamento. che tu voglia cambiare una persona, un`organizzazione o un intero settore, il volume ti insegnera` a trovare il catalizzatore. |
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