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Buscadero, Aprile 2024
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|  Collane
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Marca. Tra Impresa E Societa` (la)
Codeluppi Vanni
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
18.00 €
NON DISPONIBILE 
     | | le marche sono degli importanti strumenti impiegati dalle imprese per finalita` economiche e commerciali, ma svolgono un ruolo estremamente rilevante anche all`interno dell`intera societa`. sono cioe` dei veri e propri protagonisti della cultura sociale. questo testo analizza le marche soprattutto per quanto riguarda il ruolo sociale che esse rivestono. |
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Food Packaging. Narrazioni Semiotiche E Branding Alimentare
Ventura Bordenca Ilaria
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
22.00 €
NON DISPONIBILE
| | che ruolo svolge il packaging nella promozione e nella valorizzazione del cibo? qual e` il rapporto tra confezionamento, spazi della vendita e consumo gastronomico? in che modo i brand alimentari hanno fatto proprie le tendenze dietetiche piu` comuni, dalla ricerca del biologico agli stili alimentari vegetariani? e come cambiano i linguaggi del packaging al tempo delle tecnologie immersive, come realta` virtuale e aumentata, sempre piu` utilizzate dai brand nella loro comunicazione? il volume prova a rispondere a queste domande attraverso analisi semiotiche di confezioni di prodotti enogastronomici - dal vino ai biscotti, dai cibi precotti alle pietanze da street food - e si pone come una guida generale per lo studio dei linguaggi del packaging nell`ambito del branding alimentare, utile sia per gli studenti in formazione sia per i professionisti del settore. |
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Moda E Metaverso. Costruire Identita` Di Marca Tra Nft, Communities E Social Commerce
Volponi Valeria
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
18.50 €
NON DISPONIBILE
| | il volume e` il primo che identifica le linee guida che le aziende del settore moda possono seguire per comprendere i principi e i limiti della metaverse-economy, il valore della relazione con il se` fisico e i molti avatar con cui gli utenti possono scegliere di rappresentarsi. ma perche` il sistema di universi interoperabili, ibridi e immersivi che oggi chiamiamo metaverso puo` essere interessante, in particolare, per le aziende di moda e per i creatori di contenuti? in primo luogo, perche` la moda, che e` legata a doppio filo al concetto di ridefinizione della propria identita` attraverso le scelte di stile personali, puo` trovare nel metaverso un ambito espressivo dalla potenza inedita. alla grande potenzialita` si accompagna, pero`, anche un inevitabile ripensamento delle regole. scaturisce da queste considerazioni l`analisi del testo che, dopo aver fornito una descrizione ampia di metaverso, si propone di definire l`impatto che esso avra` sui criteri fin qui applicati per costruire la brand equity, dialogare con il pubblico e vendere. attraverso un ampio ricorso a case histories di successo, il testo sottolinea, infine, come i nuovi spazi di vendita e le modalita` di costruzione dell`esperienza non debbano piu` essere semplicemente customer-centrici, ma anche basati sulla relazione diretta con il singolo avatar, delineando un percorso per la costruzione della brand identity che si rivelera` utile tanto per gli studenti in formazione, quanto per i professionisti di business strategy, branding e marketing. |
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Pubblicita` E` Arte. L`undicesima Musa
Aa.vv. Gabardi E. (cur.)
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
35.00 €
NON DISPONIBILE
| | esistono due scuole di pensiero sulla pubblicita` in netto contrasto tra loro. la prima sostiene che sia una scienza, l`altra che sia un`arte. la posizione di questo libro, sia pure con varie sfumature legate all`opinione dei singoli autori, propende per la seconda. prendendo come guida le muse classiche, la pubblicita` si accompagna a clio nella sua storia. si affianca a calliope, erato e euterpe nelle diverse forme di poesia - epica, amorosa e lirica - perche` puo` ben essere una o piu` di loro. aggiungiamo che calliope e` anche la musa dalla bella voce e in pubblicita` non si puo` certo parlare in modo sgradevole. erato, poi, ha anche il compito di far desiderare cio` che si pubblicizza, mentre euterpe, spesso, asseconda lo scopo di suscitare il sorriso, per farsi ricordare piacevolmente. e, ancora, la pubblicita` quando si accompagna a una musica diventa melpomene e polimnia. e talia, quando la commedia prende il sopravvento sulla narrazione; o tersicore, se riesce a far danzare i pensieri del suo pubblico. e urania, la celeste, musa dell`astronomia e della geometria, che in coppia con clio accompagna le ispirazioni indispensabili alle realizzazioni non solo prospettiche di dipinti e sculture, ma anche degli oggetti di design pensati per luoghi pubblici e privati. nel primo novecento la decima musa e` sbocciata con l`avvento del cinema, che con la pubblicita` ha avuto un rapporto privilegiato fin dai suoi albori. oggi possiamo sostenere che la pubblicita` sia l`undicesima musa, come dimostrano gli interventi di questo volume che ne raccontano i rapporti reciproci e complementari con la storia, la letteratura, la musica, la danza, il cinema, l`arte e il design. |
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Brand Fan. Capire I Fan Per Aiutare Il Proprio Brand
Fuschillo Gregorio
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
18.00 €
NON DISPONIBILE
| | questo libro si propone di offrire una panoramica esaustiva su un fenomeno di crescente interesse per le iniziative di marketing e di branding delle aziende: quello dei fan. i fan sono consumatori fidelizzati che sviluppano e mantengono un rapporto identitario con gli oggetti di consumo - prodotti, servizi, testi e, piu` in generale, con le marche. la crescente importanza del digital e dei social, dove oltre ai fan troviamo follower, anti-fan o hater, ha messo ancor piu` in evidenza il loro ruolo nella gestione della marca: se i fan possono, infatti, aiutare il brand ad acquisire visibilita` e proteggerlo da minacce esterne o interne, possono anche rivelarsi essi stessi una minaccia, qualora fomentino sentimenti di ostilita` o rancore nei confronti del brand. qual e` il percorso che porta un semplice consumatore a diventare fan? qual e` l`origine di questo fenomeno? e quali strumenti possono adottare i marketing manager per convertire i consumatori in fan? il volume vuole rispondere a queste domande, proponendo spunti di riflessione sul rapporto delle marche con i fan, sul ruolo che esse giocano nell`attuale societa` dei consumi, ma anche offrendo suggerimenti ed esempi concreti per articolare iniziative di marketing in linea con gli insight qualitativi che emergono dall`analisi del fenomeno. il volume si rivolge sia ai professionisti nel settore del marketing, del branding e della pubblicita` che operano soprattutto in ambito b2c, sia a studenti dei corsi di sociologia dei consumi, marketing e pubblicita`. |
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Mascherina E` Il Messaggio (la)
Fiorentino Giovanni Terraccian
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
17.00 €
NON DISPONIBILE
| | e parte delle nostre vite e del nostro corpo, l`abbiamo imparata a conoscere relativamente da poco pur vantando un secolo di storia: la mascherina, oggetto-simbolo del secondo decennio del duemila e protagonista di questo volume. da copertura del volto apotropaica a dispositivo di protezione e accessorio di moda, la mascherina sembra destinata a restare una costante dell`immaginario e della nostra vita pubblica, anche in quanto forma di galateo sociale. ha subito traduzioni e semplificazioni per essere compresa e utilizzata: merce di lusso, scarsamente disponibile e costosa, prima, strumento grazie a cui avvicinarsi alla ritrovata normalita`, dopo. e anche stata soggetta a nuove trasformazioni, che hanno innescato a loro volta un circolo virtuoso nell`innovazione della sua composizione, estetica e funzionale. qualunque sia la declinazione, essa e` diventata immediatamente estensione e protezione del volto, un nuovo medium - avrebbe detto semplicemente marshall mcluhan - che abita la nostra vita quotidiana; il suo ingresso nella nostra cultura ha ri-strutturato identita`, relazioni, distanze e vicinanze. quest`analisi interdisciplinare, sociologica e semiotica, intende dunque esaminare come si riscrivono le relazioni sociali in funzione di un nuovo se`, contemporaneamente esibito e nascosto, in cui si intrecciano identita` e alterita`, culture, complotti e senso comune. |
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Societa`, Consumi E Pubblicita`. Il Pensiero Di Giampaolo Fabris
Aa.vv. Polesana M. A. (cur.)
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
18.00 €
NON DISPONIBILE
| | docente all`universita` di trento e all`universita` iulm di milano, dove ha fortemente voluto il primo corso di laurea sulla comunicazione d`impresa, giampaolo fabris e` stato uno dei piu` importanti sociologi italiani, consulente di grandi aziende, di gruppi editoriali e partiti politici. queste pagine vogliono mostrare l`attualita` delle idee di fabris, grazie agli interventi di alcuni importanti studiosi che si sono formati collaborando con lui: vanni codeluppi, guido di fraia, mauro ferraresi, ariela mortara, maria angela polesana, simona segre reinach. |
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Luxury Brand Management. Una Visione Completa Sull`identita` E La Gestione Del Settore Del Lusso
Chevalier Michel Mazzalovo Ge`
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
35.00 €
NON DISPONIBILE
| | gli autori, due noti esperti del settore, offrono un`ampia definizione del lusso e prendono in esame piu` di 450 marche, note a livello internazionale, entro un`ampia gamma di industrie. il contesto macroeconomico dell`industria del lusso e` trattato con attenzione particolare, quantificando le dimensioni di diversi settori industriali, come il pret-a`-porter, i profumi, i cosmetici, gli orologi, i gioielli, i vini e gli alcolici. il potere delle marche di lusso e` analizzato attraverso i suoi valori e le sue dimensioni: sociale, contrattuale e semiotica. gli autori introducono un ciclo di vita della marca, dalla creazione al declino, passando per i possibili tentativi di rilancio che permettano di recuperare competitivita`. il libro concilia mercato e creativita`, riportando esempi tratti dall`esperienza reale e indicando alcuni strumenti manageriali, che gli autori hanno utilizzato con successo nelle loro carriere professionali. a ciascuna delle funzioni principali di una marca di lusso, e` dedicato un intero capitolo: e` riconosciuto il ruolo centrale della creativita`; la complessita` della gestione dell`identita` della marca, in termini di etica ed estetica; la convergenza tra il mondo dell`arte e quello delle marche; l`importanza del ruolo della comunicazione nel costruire la percezione e la notorieta` della marca. |
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Chanel. Identita` Di Marca E Pubblicita`
Aa.vv. Codeluppi V. (cur.)
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
17.00 €
NON DISPONIBILE
| | attraverso testi editi e inediti, il volume propone al lettore delle riflessioni sul "caso chanel", che ha sempre riservato un`elevata considerazione per l`identita` di marca e l`attivita` di comunicazione. un caso esemplare, grazie al quale e` possibile ragionare su quello che succede nel corso del tempo all`immagine aziendale, ma anche esplorare questioni rilevanti per comprendere la natura e il funzionamento di un soggetto complesso come la marca. coco chanel e` stata la donna piu` famosa nella storia della moda e una delle donne piu` importanti del novecento. e scomparsa cinquant`anni fa e cent`anni fa ha lanciato sul mercato il profumo piu` venduto della storia: chanel n? 5. questo libro intende ricordare chanel e il suo profumo - che, nonostante i tanti anni trascorsi, riescono ancora oggi ad essere tra i piu` importanti brand del contesto culturale e di mercato - evidenziando cio` che tanto la figura di coco quanto la sua creazione piu` iconica hanno da insegnare al mondo del marketing e della comunicazione. |
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Ai Brands. Ripensare Le Marche Nell`economia Algoritmica
Giaume Alessandro Maestri Albe
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
18.00 €
NON DISPONIBILE
| | ai, apprendimento automatico e piattaforme digitali rappresentano nuovi e potenti decision-maker, veri e propri pubblici da comprendere, con cui cooperare e che i professionisti del marketing, della comunicazione e del branding non possono piu` ignorare: non comprenderne le logiche e il funzionamento rischierebbe di produrre un ritardo fatale per brand e aziende. ai brands intende fornire un quadro aggiornato, il piu` possibile ricco di spunti, sul nuovo significato del fare marketing oggi e sui nuovi obiettivi di marketer, specialisti del branding e della comunicazione in questo contesto. se da un lato, infatti, abbondano le soluzioni tecnologiche, dall`altro scarseggiano le riflessioni rispetto al modo in cui il nuovo paradigma algoritmico incide sui brand e sul marketing delle aziende. l`argomento viene esplorato grazie a un approccio complementare, che deriva dalle competenze e dagli interessi dei tre autori, e alle prospettive espresse dai diversi contributori ospiti. l`intelligenza artificiale e` tra noi, ed e` qui per restare. |
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Fellini E La Pubblicita`
Aa.vv. Codeluppi V. (cur.)
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
15.00 €
NON DISPONIBILE
| | federico fellini e` riconosciuto come uno dei piu` importanti registi di cinema al mondo e si puo` pensare che non abbia avuto molti rapporti con un linguaggio popolare come quello della pubblicita`. invece, era esattamente il contrario e questo libro raccoglie contributi di diversi autori proprio con l`intento di mostrare che fellini ha sempre intensamente coltivato una notevole passione per la pubblicita`. anche negli ultimi anni della sua carriera, quando le frequenti polemiche nei confronti delle televisioni commerciali italiane sembravano evidenziare la presenza in lui di una posizione critica verso la pubblicita`, fellini ha continuato ad avere un intenso rapporto di vicinanza con questa forma di comunicazione. d`altronde, in quegli anni ha realizzato degli spot pubblicitari che possono essere considerati fondamentali nella storia della pubblicita` italiana. in realta`, fellini era contro gli usi distorti che le televisioni facevano del linguaggio pubblicitario. voleva cioe` che questo fosse pienamente rispettato, perche` pensava che avesse delle grandi possibilita` creative e ci ha lasciato percio` degli esempi di pubblicita` che devono essere considerati attentamente anche da parte dei professionisti odierni della comunicazione. |
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Platform Brand Ripensare L`esperienza Di Marketing Nell`economia Digitale
Maestri Alberto
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
20.00 €
NON DISPONIBILE
| | amazon, facebook, airbnb, uber, spotify; ma anche startup innovative con il cuore digitale o aziende tradizionali in profonda trasformazione: le piattaforme digitali sono ovunque. intelligenze artificiali che scelgono per noi le strade piu` comode per raggiungere gli amici e le canzoni ideali per il pranzo di natale. entrano nelle nostre vite, dando ritmo a ogni cosa, e a noi piace. e le marche? stiamo andando verso un futuro in cui diventeranno inutili o semplicemente troppo costose? certo, con il digitale la musica per i brand e` cambiata. ma se le marche non rimarranno inerti hanno ancora speranza, perche` le piattaforme digitali stanno si` sfidando i brand ma non li schiacceranno. "platform brand" invita a riflettere proprio sui cambiamenti possibili: organizzando pensieri, prospettive e stimoli, disegna le traiettorie future dell`innovazione nel marketing. un libro da leggere con la mente aperta rivolto a chiunque abbia la voglia o la necessita` di aggiornarsi, formarsi e... fermarsi. perche` tutti noi, esperti di marketing o meno, dobbiamo essere clienti, e consumatori, consapevoli del mondo che cambia. |
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Vita Logorante Delle Cose. Saggio Sul Consumo (la)
Schivelbusch Wolfgang
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
23.00 €
NON DISPONIBILE
| | wolfgang schivelbusch e` un filosofo, storico e intellettuale particolarmente eclettico che nei suoi libri ha analizzato in profondita` le caratteristiche dell`immaginario sociale moderno. in questo testo parla di come la reciproca interazione tra le persone e le cose possa essere vista come un continuum; un ciclo infinito di creazione, consumo, usura, danneggiamenti e, infine, distruzione. la storia piu` antica dell`uomo si puo` rileggere cosi` sulla base di queste trasformazioni, che rappresentano il principio elementare della natura. in tempi piu` recenti, tali trasformazioni costituiscono la base per le teorie nel campo dell`economia politica e oggi offrono una lente per interpretare il mondo dei consumi. schivelbusch traccia un quadro della simbiosi che si crea tra gli esseri umani e gli oggetti nella storia della filosofia e della scienza, in un flusso che prende spunto dalla biologia, dalla mitologia, dalla psicoanalisi e dall`economia, raccogliendo immagini che ci appaiono tanto sorprendenti quanto cruciali sulla societa` cosi` come la conosciamo e confermandosi come uno dei pensatori piu` originali del nostro tempo. la scarpa ormai ha la stessa aria vissuta del piede che la calza. e consumata e la suola si e` assottigliata. ma, a sua volta, la scarpa ha segnato il piede con vesciche e calli. |
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Storytelling E Intelligenza Artificiale Quando Le Storie Le Raccontano I Robot
Sassoon Joseph
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
15.00 €
NON DISPONIBILE
| | da tempi immemorabili, il racconto di storie e` stato dominio esclusivo dell`uomo. nessun`altra creatura vivente ha mai dato prova di questa particolare inclinazione, legata a prerogative tipicamente umane, come le capacita` di elaborazione simbolica e di linguaggio. da adesso in poi, pero`, con una cesura di rilievo storico ancora difficile da comprendere, raccontare storie potrebbe non essere piu` un`impresa soltanto umana. sebbene nella fase attuale algoritmi e intelligenza artificiale tendano a intervenire principalmente con funzioni di aiuto, anch`essi possono essere considerati non solo meccanismi di riproduzione, ma veri e propri artefici di nuove storie e racconti. sotto la lente d`ingrandimento dell`autore vi e` proprio la transizione in cui ci troviamo, che sta portando i software, i sistemi artificiali, i robot a impadronirsi dei segreti dello storytelling. prendendo in rassegna una serie di ambiti cruciali per la comunicazione contemporanea (cinema, giornalismo, marketing, pubblicita`), il testo vuole rispondere a diversi importanti interrogativi. a che punto e` la capacita` delle macchine di fare propria la struttura profonda delle storie? quali sperimentazioni sono in corso? che ruolo hanno ai e machine learning nella produzione di nuovi film, game, musiche, articoli e narrazioni? quali problemi si pongono sotto il profilo sociale, politico ed etico? il volume affronta questi temi appassionanti con un approccio fresco e originale, traendo spunto da una letteratura internazionale recentissima e arricchendosi di alcuni contributi esterni che approfondiscono alcune tematiche in modo verticale. |
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Marketing Esperienziale Come Sviluppare L`esperienza Di Consumo
Ferraresi Mauro Schmitt Bernd
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
27.00 €
NON DISPONIBILE
| | il marketing esperienziale parla alle persone, non si relaziona solamente con i prodotti, con i numeri o con le vendite. l`esperienza di consumo e di comunicazione che esso vuole generare deve muovere, commuovere, far pensare, far agire e costruire relazioni degne di questo nome. le relazioni sono importanti poiche` collegano i processi di consumo ai processi di comunicazione, in quanto sono un impasto felice di sensazioni, emozioni, azioni, pensieri, parole. il marketing esperienziale mira a rendere memorabile un atto di acquisto e di consumo, e allo stesso modo vuole rendere piacevole il soffermarsi in un punto vendita, o la relazione con il negoziante, o il contatto con il prodotto stesso. esso aumenta benevolenza, fissa il ricordo, fornisce sensazioni, emozioni e pensieri piacevoli. questo testo riprende, amplia, corregge e aggiorna la prima edizione del volume, portando nuovi casi tratti dalla realta` italiana e statunitense e spaziando in differenti settori merceologici. il metodo esperienziale viene spiegato chiaramente attraverso l`individuazione dei moduli strategici esperienziali e dei fornitori di esperienza. inoltre, vengono illustrati i passi fondamentali per offrire una esperienza. |
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