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Buscadero, Aprile 2024
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|  Collane
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Tentazione Dell`oblio Vuoi Subire O Costruire La Tua Identita` Digitale
Barchiesi Andrea
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: 244
Formato: libri
25.00 €
NON DISPONIBILE 
     | | una sentenza di maggio 2014 della corte di giustizia europea ha stabilito che tutti i cittadini europei hanno il diritto di richiedere la rimozione dal motore di ricerca dei contenuti che li riguardano se questi risultano inadeguati, non pertinenti o non piu` pertinenti alla loro immagine attuale. una sentenza storica, che ha costretto google ad aprire al diritto all`oblio attivando una procedura che consenta a tutti i cittadini europei di inoltrare le richieste di rimozione. il caso ha mosso piu` di 240.000 richieste di rimozione da tutta europa dividendo l`opinione pubblica e forzando google ad una serie di confronti internazionali. il 58,5% delle richieste e` stato respinto. in gioco non c`e` solo il pericolo di limitare il diritto di cronaca, ma piu` in generale l`impatto sull`identita` digitale delle persone. lo scopo del libro e` quello di inquadrare il problema proprio a partire dalla definizione di identita` digitale, ovvero di quell`identita` personale che e` il riflesso del nostro comportamento sul web e che rappresenta oggi il primo biglietto da visita per ciascuno di noi, che l`autore definisce stretta di mano digitale. ogni nostro incontro, ogni nostra relazione, professionale o privata, e` oggi preceduta da una verifica delle informazioni sui motori di ricerca, per avere un identikit della persona prima di conoscerla. la domanda di fondo e`: l`oblio, nella sua attuale definizione, e` in grado di eliminare i contenuti indesiderati e tutelare l`identita` digitale? |
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Giochi Da Prendere Sul Serio
Maestri Alberto Polsinelli Pie
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: 244
Formato: libri
16.00 €
NON DISPONIBILE
| | la gamification sta diventando sempre piu` una cosa seria: se ben progettata, essa e` infatti capace di generare profonde e positive implicazioni nel marketing, nella comunicazione, nel business d`impresa e nei processi socio-istituzionali. ma come pensare e sviluppare sistemi di gamification efficaci e di successo? e in che modo far convergere gli obiettivi organizzativi con quelli dei giocatori coinvolti? attraverso un approccio multi-disciplinare che affronta il tema dal punto di vista delle discipline della comunicazione, dello storytelling, del business e del game design, gli autori del volume - pionieri in italia rispetto al tema - tracciano un quadro completo, aggiornato, trasversale e non privo di spunti pragmatici, che mette in risalto le caratteristiche peculiari della gamification, ipotizzandone allo stesso tempo gli sviluppi futuri; essenziale e` comprendere davvero le necessita`, i bisogni e le motivazioni delle persone coinvolte, senza ridurre i progetti a semplici sistemi di badge o classifiche. il testo e` pensato per tutti coloro che - manager, consulenti, game designer, web e media agency, istituti di ricerca e di formazione - necessitano di una guida capace di integrare framework concettuali e progetti realmente implementati, arricchiti da consigli pratici di buona gamification. |
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Dal Sogno Degli Alchimisti Agli Incubi Di Frankenstein La Scienza E Il Suo Immaginario Nei Mass...
Candela Andrea
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: 244
Formato: libri
29.00 €
| | il volume e` l`esito di uno studio sulle diverse forme di storytelling della scienza e della tecnologia nei mass media. si concentra prevalentemente sull`informazione giornalistica, ripercorrendone la storia e cercando di cogliere le motivazioni socio-culturali che hanno indotto prima la carta stampata e poi i mezzi di comunicazione di massa ad avvalersi di un linguaggio sensazionalistico nel raccontare le avventure della scienza in pubblico. la rappresentazione popolare della scienza rievoca un insieme di figure appartenenti all`immaginario collettivo: maghi e alchimisti, mostri e apprendisti stregoni, gesta eroiche e catastrofi, elisir e veleni. si tratta di un immaginario scientifico dominato da stereotipi e luoghi comuni, che non rispecchia una reale conoscenza delle teorie e dei metodi della scienza, essendo per lo piu` inquinato da credenze popolari, rumors, miti e narrazioni, le cui genealogie si perdono nella storia, piu` o meno profonda, di una tradizione culturale. l`informazione mediatica, talora inconsapevolmente, vi attinge con l`intenzione di attribuire un significato, non sempre chiaro ed evidente, al ruolo spesso ambiguo e gradualmente sempre piu` invasivo delle scoperte scientifiche e delle innovazioni tecnologiche nella societa`. confeziona, cosi`, vere e proprie visioni del mondo con cui renderne comprensibili gli sviluppi, di solito utilizzando, non diversamente dalla narrazione mitologica, le opposte categorie del bene e del male. |
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Content Evolution La Nuova Era Del Marketing Digitale
Maestri Alberto Gavatorta Francesco
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: 244
Formato: libri
16.00 €
NON DISPONIBILE
| | digital content marketing e brand storytelling sono arrivati a un punto di svolta. in un contesto in cui la voce del consumatore ha sempre piu` influenza, la grande diffusione dei mobile device e la continua richiesta di esperienze di marca memorabili spingono le aziende a progettare nuovi modi per creare valore dalle interazioni con i pubblici di riferimento. quale sara`, allora, la strada da percorrere? con un taglio che bilancia orientamenti strategici e consigli pratici e ripercorrendo sia la recente storia del content marketing, sia alcune tra le migliori case histories nazionali e internazionali, gli autori propongono in questo testo una chiave interpretativa analizzando gli elementi piu` importanti su cui si giochera` la partita. per raggiungere gli obiettivi di marketing digitale, i brand di successo dovranno far leva sempre piu` su narrazioni immersive, experience storytelling e hypercontent, vale a dire su quei contenuti che trovano senso e compimento nella relazione con l`hic et nunc del fruitore, cioe` con il contesto esperienziale quotidiano in cui egli e` calato. pensato in primo luogo per quei professionisti che, all`interno di aziende e agenzie creative oppure come freelance, siano gia` in possesso dei concetti di base del marketing digitale, il volume si rivolge anche studenti di scuole di specializzazione e master, comunicatori e consulenti e a tutti coloro che sono in cerca di nuovi stimoli su questi temi. |
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Slow Brand. La Gestione Socio-economica Della Marca Contemporanea
Musso Patrizia
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: 244
Formato: libri
18.00 €
NON DISPONIBILE
| | tutto scorre veloce al tempo del web. la tecnologia ci ha abituato all`illusione di poter fare tutto, simultaneamente e in poco tempo. eppure, in controtendenza rispetto al trend del fast life contemporaneo, una nicchia socio-culturale sempre piu` crescente avanza richieste "slow". osservando il mondo del branding - da sempre caratterizzato da dinamismo, velocita` e iperconnesione - non possono passare inosservati alcuni segnali insoliti: complice la crisi economica, alcuni brand stanno rallentando e allungando i tempi di contatto con i propri stakeholder, creando nuovi spazi fra on e off line, in un`ottica piu` a misura d`uomo. come si diventa slow brand? il testo vuole indagare questo tema, che sembra capace di rispondere in modo responsabile ed efficace alle esigenze socio-culturali del momento. gli strumenti di comunicazione sono riletti in chiave slow e raccolti in quattro grandi aree tematiche: le slow advertising (da carosello reloaded agli spot del super bowl); gli slow places (dai nuovi punti vendita ai musei aziendali); le slow factory (che coniugano internal branding, work life balance e csr); e il paradossale slow web (dai cortometraggi digitali brandizzati ai loop comunicativi con il mondo off line). un serbatoio di casi nazionali e internazionali di settori merceologici molto diversi arricchisce e completa il volume, che si propone come utile strumento di studio e di lavoro per quanti si occupano di comunicazione, pubblicita` e marketing. |
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Narrativa D`impresa
Matrone M Pinardi D
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: 244
Formato: libri
28.00 €
NON DISPONIBILE
| | la narrazione non si limita alla fiction e alla creazione artistica, ma e` una delle forme fondamentali di rappresentazione e di comunicazione della realta`. di tutte le realta`: anche di quelle d`impresa. e uno strumento potente spesso piu` potente dei dati di fatto, delle cifre e perfino delle armi - che sa allargare l`universo delle conoscenze, potenziare le visioni, riequilibrare situazioni asimmetriche, costruire relazioni e identita`. ma e` anche uno strumento delicato e pericoloso perche` puo` sfuggire di mano, deformare, falsificare, distrarre, condurre alla rovina... per le imprese, le organizzazioni e per qualunque comunita` umana alla ricerca di un`etica identitaria, narrare e` indispensabile: agli altri o a se stessi, per sapere chi siamo, cosa sogniamo, dove vogliamo andare. insomma, narrare per essere e per essere visti. come farlo al meglio? questo testo mette a disposizione teorie e percorsi operativi - per citarne alcuni, il selftelling, il brandtelling, lo storyselling, il romanzo imprenditoriale - per inventare narrazioni d`impresa; propone idee e strumenti, ma anche una ricca antologia di casi e testimonianze di imprenditori, consulenti, formatori e studiosi che si sono confrontati con il mondo delle narrazioni: tutti esempi a cui attingere, come da un romanzo, da un film, da una piccola grande epopea. |
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Luxury Strategy Sovvertire Le Regole Del Marketing Per Cost
Kapferer Jean-noel Bastien Vincent
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: 244
Formato: libri
44.00 €
NON DISPONIBILE
| | il lusso e` ovunque. fioriscono termini come vero lusso, masstige, premium, ultrapremium, opuluxe, iperlusso. invece di chiarire il concetto, questa creativita` semantica serve solo a generare ulteriore confusione: se tutto e` lusso, allora il termine "lusso" ha ancora un senso? che cosa rende un prodotto, una marca o un`impresa "di lusso"? questo caos maschera una profonda verita`: "lusso" non e` una semplice parola, ma un vero concetto sociologico; non e` solamente un mestiere, un saper fare tipico di certe case automobilistiche o di accessori alla moda, ma un modo diverso e globale di comprendere i clienti, di gestire la marca e l`impresa: un approccio di management che sovverte le regole del marketing tradizionale. cogliere chiaramente il concetto di lusso consente di definire rigorosamente le regole da seguire per creare e sviluppare una marca di lusso che sappia restare tale nel tempo. herme`s, louis vuitton, gucci, prada, chanel, ferrari, armani, ferragamo, versace: come sono diventate, da piccole imprese artigiane a gestione familiare, imprese globali? luxury strategy presenta i modelli di business del lusso e ne deduce le strategie peculiari investigando ogni aspetto del management di una marca di lusso: dalla comunicazione alla distribuzione, dal pricing alla gestione delle risorse umane, dal marketing alla finanza. luxury strategy e` il risultato del lavoro di due massimi esperti del settore. |
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Tv-tv Cosa Fare Come Farlo
Provenzano Roberto C.
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: 244
Formato: libri
26.00 €
NON DISPONIBILE
| | era il 1948 e la televisione aveva appena iniziato ad `emettere` i suoi primi vagiti negli usa e in u.k., quando alexander astruc pubblicava su l`ecran francais il suo piu` celebre articolo in cui rivendicava al regista il diritto di utilizzare la cinepresa in modo personale, cosi` come un romanziere usa la penna, per realizzare in immagini e suoni una propria visione del mondo. oggi possiamo leggere la sua invocazione di una "camera stylo" non piu` solo come un`indicazione/prescrizione per il perseguimento di un`estetica, ma come una vera e propria profezia. questo testo - unendo competenze analitico-spettatoriale e storica (provenzano) organizzativo-manageriale (micciche`) e tecnico-produttive-emissive "low budget" (mosna) - si indirizza a chi - avendo gia` basi elementari di linguaggio cinematografico - voglia apprendere i primi rudimenti della produzione televisiva di taglio giornalistico e multicamera cercando di illustrare sia il "come lo vedo", che il "chi lo fa", che il "come lo si fa" della televisione nell`era della "convergenza multimediale" |
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Web Intelligence & Psicolinguistica
Barchiesi Andrea Sagrillo Feli
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: 244
Formato: libri
15.00 €
NON DISPONIBILE
| | un metodo innovativo che pone le basi di una nuova disciplina che consente di analizzare e progettare i contenuti in modo da suscitare nel target un set desiderato di emozioni. nell`attuale scenario caratterizzato da overflow informativo e` fondamentale per il marketing e la comunicazione salire di un livello e spezzare i paradigmi classici basati sul contenuto. il fulcro della metodologia ewa (emotional word analyzer) e` l`applicazione della psicolinguistica al focus group piu` grande, piu` dinamico e variegato disponibile: internet, ovvero in italia circa 35 milioni di utenti. tutto questo al fine di disegnare la mappa di un universo dinamico ed identificare con approccio scientifico le esigenze non espresse verbalmente del consumatore su cui definire strategie e posizionamento di brand, prodotti e servizi. grazie quindi al connubio del tutto innovativo tra le piu` avanzate tecniche di web-intelligence e la psicolinguistica si va oltre la ricerca di mercato classica creando un modello capace di identificare il ``peso emotivo`` che ciascuna parola ha assunto nel tempo all`interno della lingua italiana. per ottenere cio`, la metodologia fa riferimento ad una nuova area di sviluppo delle scienze del linguaggio ed accede ad una specie di "linguaggio macchina" dove individuare i valori concettuali piu` efficaci ed utili per posizionare la comunicazione di un prodotto, di un servizio o di una strategia aziendale, politica o istituzionale. |
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Storia Della Pubblicita`
Tungate Mark
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: 244
Formato: libri
41.00 €
NON DISPONIBILE
| | la spesa globale per la pubblicita` supera ormai i 400 milioni di dollari l`anno, e - che vi piaccia o no - la cosa ha un impatto immenso sulle nostre vite. ma dove ha avuto inizio tutto cio`? quali sono oggi i protagonisti del settore? questo libro analizza lo sviluppo del settore pubblicitario con una prospettiva internazionale. si comincia risalendo alle origini della pubblicita` moderna, arrivando quindi ad esaminare l`evoluzione del panorama globale odierno, con tutta la concorrenza e il consolidamento delle posizioni che lo caratterizzano. mark tungate ha condotto dozzine di interviste con i grandi nomi del mondo della pubblicita`: da coriacei reduci dell`eta` dell`oro ai direttori creativi del momento. le loro esperienze di vita costituiscono il cuore di questo libro: tungate percorre madison avenue sulle tracce dei leggendari bill bernbach e david ogilvy, e s`introduce nei meandri della brulicante e smisurata agenzia dentsu a tokyo. caratterizzato da uno stile brillante e giornalistico, questo libro ci porta da londra a new york, da parigi a milano, fino a raggiungere i mercati emergenti dell`europa centrale, del sud america e dell`asia. infine, poiche` l`esplosione dei media digitali e il cambiamento nel modo di guardare la tv tradizionale minaccia di cambiare la natura stessa della pubblicita`, tungate esamina il settore in prospettiva futura per tracciare una previsione di quello che ci attende. |
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Fan Blogger E Videogamers
Jenkins
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: 244
Formato: libri
27.00 €
NON DISPONIBILE
| | Questo volume, dà conto della svolta nella relazione tra i media e un pubblico sempre più co-creatore dei prodotti dell’industria culturale contemporanea e ne spiega i meccanismi. Offrendo un ampio spaccato delle variegate forme e attività che va prendendo questo fenomeno, Fan, blogger e videogamers presenta gli interventi migliori di oltre un decennio di ricerche accademiche. I saggi qui raccolti analizzano poi l’odierno sviluppo delle culture partecipative sul Web, mettendo in luce l’ascesa della blogosfera come la prova più marcata dell’impatto prodotto dalla partecipazione degli utenti sui grandi media tradizionali.
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Bill Bernbach E La Rivoluzione Creativa
Mancina Mara
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: 244
Formato: libri
29.50 €
NON DISPONIBILE
| | bill bernbach ha realizzato alcune tra le piu` indimenticabili campagne pubblicitarie, come ad esempio quelle per volkswagen e avis. bernbach, leader carismatico e sensibilissimo, venerato da molti come un maestro, apri` le porte negli anni `50 e `60 a tutta una nuova generazione di creativi "etnici": italiani, ebrei e poi greci, che fremevano, dopo anni di discriminazioni, per poter affermare le proprie idee e capacita` creative in uno dei mestieri piu` complessi della societa` americana e non: la pubblicita`. diede vita al movimento della cosiddetta "rivoluzione creativa". |
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