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Buscadero, Aprile 2024
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Stop Aids I Linguaggi Della Pubblicita` Contro L`aids In Italia E Nel Mondo
Gabardi Emanuele
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa Comunicazione Mercato Diretta Da Vanni Codeluppi
Formato: libri
21.00 €
NON DISPONIBILE 
     | | poco piu` di trent`anni fa il mondo scopriva l`esistenza di una nuova terribile malattia: l`aids. ne parlarono i media, a volte anche con affermazioni prive di senso, tipo "la peste del secolo". la reazione delle istituzioni fu molto diversa da paese a paese e talvolta alquanto lenta. da allora sono state realizzate moltissime campagne sui media offline - cinquecento quelle esaminate in questo volume - superiori a quelle di altri flagelli del nostro tempo: dalla lotta alla droga, al fumo e agli incidenti stradali. numerosi i linguaggi adottati per parlare di prevenzione, ma anche per invitare a fare un test, o per raccogliere fondi per le associazioni impegnate contro la malattia, oppure per aiutare paesi con un elevato numero di decessi. il libro si apre con la prima campagna di pubblicita` progresso contro l`aids e prosegue con altre promosse dal governo, insieme a quelle scelte dalle principali associazioni. fornisce inoltre un`ampia finestra sulle realta` estere, dove sono state sviluppate campagne sensibilmente diverse rispetto all`italia. infine, nell`ultimo capitolo, si presentano i risultati della ricerca condotta dall`autore su un campione di 843 studenti universitari, per verificare quali approcci linguistici siano piu` appropriati e graditi da un target giovane in tema di prevenzione. |
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Mia Pubblicita` (la)
Pirella Emanuele
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa Comunicazione Mercato Diretta Da Vanni Codeluppi
Formato: libri
15.00 €
NON DISPONIBILE
| | Emanuele Pirella ha creato numerose campagne che possono essere considerate fondamentali nell'evoluzione della pubblicità nel nostro Paese. Scomparso nel 2010, ha lasciato numerosi articoli che vengono qui per la prima volta selezionati e organizzati. Con lo scopo di evidenziare la sua concezione della pubblicità . Perché possa rappresentare ancora oggi uno strumento utile per coloro che già lavorano nel mondo della comunicazione d'impresa e per coloro che vi si avvicinano per la prima volta. Pirella è stato paradossalmente un grande personaggio del mondo della pubblicità soprattutto perché non è stato soltanto un pubblicitario. Si è infatti costantemente interessato a numerosi altri ambiti. Come ha scritto, "Guai a chi non si informa su tutto, i nuovi poeti inglesi, gli ultimi videoclip, i film appena usciti. |
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Eventi Come Progettarli E Realizzarli
Collesei Umberto Checchinato F
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa Comunicazione Mercato Diretta Da Vanni Codeluppi
Formato: libri
30.00 €
NON DISPONIBILE
| | gli eventi sono uno strumento sempre piu` utilizzato da imprese e istituzioni e stanno diventando una componente fondamentale di molti piani di marketing. la moltiplicazione dei format e il sempre piu` diffuso ricorso alle tecnologie digitali per la loro realizzazione richiedono non solo capacita` organizzative, ma anche competenze di comunicazione e di progettazione. oltre a richiamare i concetti teorici utili per interpretare lo scenario di riferimento e adottare le opportune strategie per la realizzazione dell`evento, il testo individua e illustra i principi operativi necessari per programmarlo e gestirlo in modo efficace ed efficiente, fornendo una panoramica completa delle fasi e delle attivita` che ne contraddistinguono la progettazione e la realizzazione. analizza poi i criteri validi per disegnarne la struttura, gli strumenti indispensabili per una sua corretta pianificazione e gestione e lo sviluppo del manuale operativo, utile anche per garantire il corretto passaggio delle informazioni tra il personale coinvolto. pensato per i professionisti della comunicazione d`azienda e del settore eventi, oltre che per gli studenti, il volume propone molte case history a supporto delle spiegazioni, con numerosi rimandi a video e immagini da visualizzare sul sito dedicato www.eventguidelines.com, che rendono interattiva la lettura anche per il lettore piu` curioso. |
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Semiotica In Pratica Strumenti Per Governare Le Strategie Di Brand
Rolle Laura
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa Comunicazione Mercato Diretta Da Vanni Codeluppi
Formato: libri
23.00 €
NON DISPONIBILE
| | la semiotica offre strumenti pratici estremamente efficaci nella ricerca strategica, per orientare le scelte di comunicazione e il posizionamento di un brand, fino ad assumere un ruolo cruciale nella creazione di nuovi prodotti e nella lettura dell`evoluzione di un mercato. superando le diffidenze e i pregiudizi che la circondano, questo testo ne mostra l`estrema concretezza, la "presa diretta" sul mercato che si esprime attraverso la capacita` di leggere i modelli di consumo e di comunicazione di un settore. il testo e` pensato per case histories - tutti casi reali tratti dall`esperienza di ricerca dell`autrice; gli ambiti e le aziende coinvolte sono assai differenti, per dimostrare come l`applicazione del metodo semiotico sia trasversale ai settori e alla tipologia d`impresa. mostrando il "meccanismo" della pratica semiotica, il testo illustra come, partendo dall`analisi di una questione specifica, la risposta arriva sempre da uno sguardo d`insieme, da un`analisi capace di ricostruire la "logica" del sistema in cui un brand o un prodotto si muovono, per decodificare il linguaggio di un settore e le sue "narrazioni" cosi` da offrire indicazioni strategiche concrete. per queste caratteristiche il volume e` pensato per introdurre il lettore, studente o professionista del marketing, alla pratica semiotica e comprendere come utilizzarla per orientare e governare le strategie di comunicazione aziendali. |
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Bernbach Pubblicitario Umanista
Mazza G. (cur.)
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa Comunicazione Mercato Diretta Da Vanni Codeluppi
Formato: libri
16.00 €
NON DISPONIBILE
| | presentare bill bernbach per la prima volta non soltanto come il mad man che cambio` il linguaggio dell`advertising, ma come un intellettuale totalmente immerso nella cultura materiale. questo il vero intento della raccolta dei testi di bernbach che qui si presenta, un`operazione che, a piu` di 100 anni dalla sua nascita (new york 1911) e` senza precedenti. dai suoi scritti, raccolti qui attorno a tre temi forti, emerge ben chiaro che il linguaggio pubblicitario, con la sua capacita` sintetica di muovere parole e immagini, era uno strumento destinato ad andare oltre gli scaffali del supermarket. era un vero linguaggio della modernita`. e la proposta di bernbach non era una semplice scommessa sul futuro dell`advertising: il suo progetto si proietto` dal microcosmo dell`annuncio pubblicitario al mercato, tocco` l`intera civilta` della comunicazione fino a raggiungere il cuore della democrazia moderna, ossia la costruzione del consenso. in un epoca in cui la pubblicita` e il linguaggio delle merci pervadono ogni ambito, le idee di bernbach diventano non solo un manuale per comunicatori e pubblicitari, ma anche un testo sulla democrazia. |
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Fashion Management
Ironico Simona
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa Comunicazione Mercato Diretta Da Vanni Codeluppi
Formato: libri
38.00 €
NON DISPONIBILE
| | questo testo e` strutturato pensando al percorso logico necessario per la pianificazione delle strategie di marca, prodotto, comunicazione e retail di un`azienda di moda. integrando le risorse conoscitive, analitiche, progettuali e manageriali che occorrono per operare in un settore a elevato contenuto simbolico come quello della moda, fashion management combina i contributi scientifici piu` recenti con le best practice aziendali piu` rilevanti. oltre a presidiare aree tematiche poco affrontate nel panorama dei testi italiani sull`argomento, come il consumer behavior, il fashion forecasting, il merchandise planning e il category management, il testo dedica una particolare attenzione all`evoluzione del made in italy nell`ultimo decennio, alle nuove geografie della moda e alle attuali dinamiche nei mercati emergenti, approfondendo il contesto competitivo, la cultura di consumo, gli atteggiamenti verso le marche globali e le specificita` dei diversi segmenti di consumatori dell`area bric. ampio spazio viene dedicato anche a temi di particolare interesse per gli addetti ai lavori come la previsione delle tendenze, la fondamentale funzione di gatekeeping svolta dalla stampa e dal trade, il ruolo degli style leader, la progettazione di "fashion tale" stagionali, i formati distributivi emergenti, le fashion week locali, l`impatto dei social media sull`agire di imprese e consumatori e fenomeni come la diy fashion o le pratiche di smart shopping. |
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