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Buscadero, Aprile 2024
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|  Collane
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Marketing Innovation. Il Ruolo Del Transformative Marketing Per Un`innovazione Digitale E Respon...
Cantu` Chiara
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Marketing - Manager Per I Manager
Formato: libri
21.00 €
NON DISPONIBILE 
     | | nel corso degli ultimi anni il business landscape e` stato caratterizzato da continui cambiamenti, che hanno preso avvio nell`era pre-covid e sono stati poi ulteriormente potenziati dalla pandemia. tra questi emerge la centralita` di due processi di trasformazione: la digitalizzazione e lo sviluppo responsabile. alla luce delle sfide che hanno caratterizzato l`ultimo decennio, si stanno configurando infatti nuovi approcci, di cui il testo vuole rendere conto, per creare valore nella relazione impresa-cliente, abilitando lo sviluppo di un`innovazione orientata al mercato. questa prospettiva, integrata da un orientamento imprenditoriale e da un approccio relazionale multi-stakeholder, determina la configurazione di nuovi approcci di marketing che consentono di delineare, in modo efficace, nuovi modelli di business. attraverso l`analisi di casi e testimonianze, e grazie a un taglio pragmatico, il testo vuole proporre a studenti di marketing e responsabili aziendali, dei percorsi di digitalizzazione e sviluppo responsabile in cui l`innovazione di marketing e` stata in grado di supportare il marketing dell`innovazione. |
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Marketing Contestuale Giocare Per Vincere Nel Marketing Digitale
Barbera Michelangelo
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Marketing - Manager Per I Manager
Formato: libri
18.00 €
NON DISPONIBILE
| | il marketing e` una disciplina che si fonda sui bisogni della clientela, ma solo recentemente ha iniziato a porre attenzione su un elemento che influisce significativamente sui bisogni e i processi di acquisto: il contesto in cui si trova il cliente. i nostri bisogni saranno diversi se viaggiamo per lavoro o per piacere (e quindi sara` diverso il tipo di hotel che cercheremo); oppure, diverse saranno le nostre esigenze se siamo in vacanza al mare o in montagna (e il tipo di abbigliamento che potremmo acquistare sara` diverso). gli esempi potrebbero continuare; quel che e` certo e` che "l`esperienza cliente" e` ormai al centro delle strategie di marketing, vendita e servizio e il contesto in cui si trova il cliente e` un elemento centrale dell`esperienza, ma solo raramente viene considerato. il volume affronta il marketing contestuale come elemento che completa le altre componenti del marketing, per renderle piu` efficaci. in particolare, il marketing digitale permette di raccogliere e utilizzare in tempo reale, una grande quantita` di informazioni specifiche sul singolo cliente e sul suo contesto; queste informazioni possono essere utilizzate non solo sui canali digitali ma anche sui canali tradizionali con logiche omni-canale per costruire esperienze-cliente davvero uniche e specifiche. il volume - che si indirizza a manager, professionisti e studenti delle lauree magistrali - delinea un`evoluzione possibile per il marketing digitale, indicando strategie e pratiche efficaci e vincenti per affrontare il cambiamento. |
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Contratto Di Rete Lo Strumento Made In Italy Per Integrare Individualita` E Aggregazione
Aa.vv.
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Marketing - Manager Per I Manager
Formato: libri
19.00 €
NON DISPONIBILE
| | il volume intende fornire una lettura combinata degli aspetti economici e giuridici dello strumento contratto di rete, evidenziando il ruolo strategico che puo` rivestire a supporto dello sviluppo delle piccole e medie imprese del nostro paese. a tale scopo, gli autori si avvalgono di una ricerca empirica da loro stessi condotta volta ad approfondire, attraverso interviste dirette, dieci casi di reti tra imprese diverse fra loro per tipologia di settore di riferimento, dimensione delle imprese coinvolte, natura orizzontale e verticale dei rapporti tra le imprese, concentrazione regionale o interregionalita`. grazie all`analisi empirica volta a cogliere in dettaglio i processi di rete, il libro illustra le dinamiche che caratterizzano gli assetti reticolari, il valore insito negli stessi, le problematiche connesse. obiettivo del libro e` valorizzare il contratto di rete come strumento duttile per sostenere e alimentare lo sviluppo e la competitivita` delle micro, piccole e medie imprese italiane. il libro si rivolge pertanto a imprenditori, manager e professionisti che, oltre a voler conoscere le caratteristiche dello strumento, vogliano soprattutto valutarne le potenzialita` applicative. |
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