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Buscadero, Maggio 2024
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|  Collane
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Creativita` Circolare Verso Una Comunicazione Efficace, Efficiente, Eccellente
Guglielmoni Paolo
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Cultura Della Comunicazione
Formato: libri
21.00 €
NON DISPONIBILE 
     | | questo libro si rivolge a chi vuole avere idee creative che funzionano. a chi lavora in pubblicita`, comunicazione, design e marketing. a chi e` gia` creativo di professione e a chi vorrebbe diventarlo. l`eccellenza creativa non si misura soltanto sui premi, ma soprattutto sulla capacita` di risolvere un problema in modo originale (efficacia), riducendo gli sprechi di tempo, di soldi e di idee (efficienza). un`idea memorabile, utilizzabile su tutti i media con un notevole risparmio creativo e capace di avere una grande forza virale, come richiede il mondo di oggi, deve puntare a esprimere tutte queste caratteristiche, caratterizzandosi contemporaneamente come eccellente, efficace ed efficiente. l`aggettivo "circolare" affiancato per la prima volta alla "creativita`" vuole esprimere il fatto che il percorso verso un`idea potente potra` partire da una qualunque di queste e, per poi passare dinamicamente anche dalle altre due: con un movimento - appunto - circolare che arricchira` progressivamente l`eccellenza, l`efficacia e l`efficienza dell`idea. ciascun capitolo racconta questa circolarita` da un punto di vista specifico, fra cui l`evoluzione dei media, la nascita delle brand, il marketing virale, i social media, la tecnologia. il tutto, con abbondanza di aneddoti, case history e provocazioni, tratti dal mondo della pubblicita`, del marketing e della cultura in genere, per fornire spiegazioni teoriche e indicazioni pratiche su come si fa ad avere idee circolari. |
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Teoria Dei Colori. Stile & Societa` A Contrasto. Quando Siamo Poveri La Moda E` Ricca. E Vicever...
Gallavotti Eugenio
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Cultura Della Comunicazione
Formato: libri
16.00 €
NON DISPONIBILE
| | questo libro si rivolge agli appassionati e ai curiosi di moda e costume, agli stakeholder, agli studenti... e anche a chi ritiene che abiti e accessori siano l`apoteosi dell`inconsistenza. perche` tutto e` vanita`. e niente e` piu` utile del futile. "la teoria dei colori" e` semplice: in epoche di benessere le tonalita` sono sobrie, mentre diventano accese in tempi calamitosi. era cosi` nei ricchi anni ottanta quando, nelle redazioni dei fashion magazine di tutto il mondo, le ragazze e le signore alla moda vestivano rigorosamente di nero. e cosi` ai giorni nostri, dalla crisi del 2008 alla pandemia, con sfilate e collezioni innervate di fluo e color block. un pamphlet che definisce il rapporto tra moda e societa`, nelle diverse stagioni dell`ultimo secolo, tra picchi di opulenza e smarrimento. un filo invisibile che unisce elsa schiaparelli ad alessandro michele. e cristobal balenciaga a rei kawakubo. arricchito da dialoghi con protagonisti di altre creativita` (arte, design, architettura, musica, cinema, letteratura). |
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Nasce Lo Human-centered Branding Csr Internal Branding E Dinamiche Slow
Grandicelli Roberto
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Cultura Della Comunicazione
Formato: libri
25.00 €
NON DISPONIBILE
| | un efficace strumento analitico per tutti coloro che si occupano di comunicazione, pubblicita`, marketing e branding, nelle sue diverse declinazioni. il testo traccia il profilo della nascente strategia di branding per la quale l`uomo viene posto al centro di tutte le dinamiche aziendali e ripercorre la strada fin qui percorsa (dalla marca al branding), analizzandone l`evoluzione in ottica human (internal branding e dinamiche slow), passando attraverso la crescente attenzione al bene comune (csr - corporate social responsibility), fino all`illustrazione della filosofia "human-centered branding". lo "human-centered branding" pone l`individuo come centrale rispetto alle logiche di mercato e vede il profitto come effetto collaterale alla generazione di valore. questo e` dunque il passaggio discriminante: l`azienda vista come un luogo dove ciascuno vede realizzate le proprie ambizioni, colte le giuste gratificazioni, attraverso la generazione di valore e nel pieno rispetto della comunita`. affinche` si realizzi tutto questo, ovviamente, si rendera` necessario, in forma subordinata, il profitto. il testo ripercorre la strada fin qui percorsa (dalla marca al branding) analizzandone l`evoluzione in ottica human (internal branding e dinamiche slow), passando attraverso la crescente attenzione al bene comune (csr - corporate social responsibility), fino all`illustrazione della filosofia "human-centered branding". il tema e` oggetto di approfondimento attraverso lo studio delle nuove tecniche di comunicazione e delle piu` recenti pubblicazioni in materia di strategie di branding. il contributo di idee ed esperienze maturate da professionisti e docenti universitari arricchisce il volume che si completa dando conto di "case histories" rappresentativi rispetto al tema in esame. un efficace strumento analitico per tutti coloro che si occupano di comunicazione, pubblicita`, marketing e di branding, nelle sue diverse declinazioni, ai responsabili hr, ai ceo ma, soprattutto, e` rivo |
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Cina Cronaca Dei Cinque Colori
Luzzatto Lia
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Cultura Della Comunicazione
Formato: libri
16.00 €
NON DISPONIBILE
| | il libro percorre e mostra i complessi significati dei colori in cina e si propone come una chiave di lettura per conoscere i valori, le credenze e i comportamenti a loro connessi. i racconti di professionisti e aziende, che arricchiscono il testo, aiutano a comprendere come rispetto al colore la cina sia ancora un territorio da scoprire e come la scelta cromatica sia una delle strategie di marketing da utilizzare. cinque colori fondamentali collegati secondo il sistema a base cinque, caratteristico del pensiero cinese con le direzioni, i sapori, le note, gli organi, i concetti di vento e di acqua e quelli di salute, pace e prosperita`. in cina i colori hanno dato forma al pensiero poetico, filosofico, storico, religioso ed economico. tutt`oggi sono ancorati profondamente alla sua storia antichissima e invadono la sfera del presente con una precisa e ricca simbologia che partecipa attivamente alla comunicazione, suggerendo a quanti desiderano penetrare nel suo mercato di coglierne le rappresentazioni e le interpretazioni secondo l`occasione, l`applicazione o l`impiego che ne deve fare. cosi`, accanto alla ricerca dei significati dei colori della tradizione cinese, nel testo si trovano considerazioni sul loro uso attuale e sulle differenze o analogie di senso tra oriente e occidente: una comprensione della dimensione simbolica del colore indispensabile per approfondire i modi e i comportamenti del paese piu` popoloso del mondo, protagonista dell`economia mondiale e tutt`oggi ancorato alla sua tradizione millenaria. i racconti dei professionisti, che arricchiscono il testo, aiutano a comprendere come la cina, rispetto al colore, sia ancora un territorio da scoprire e come utilizzare queste conoscenze nelle strategie di marketing. |
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Backward & Forward Lifestyle Branding: Recupero Della Memoria E Nuove Frontiere Del Branding Co...
Sacchi Stefano Lucci Paolo
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Cultura Della Comunicazione
Formato: libri
16.00 €
NON DISPONIBILE
| | come farsi notare ed essere piu` interessanti e cool nell`economia dell`attenzione? evoluzione, velocita`, e-commerce, digitalizzazione, globalizzazione, centralita` del cliente, nuovi comportamenti d`acquisto, ricerca di esperienzialita`. per vincere le nuove sfide quotidiane i marchi piu` dinamici utilizzano i paradigmi del lifestyle branding, come le collaborazioni, il co-branding, la brand extension e le edizioni limitate. ci si ispira anche al passato: sono sempre piu` numerose le operazioni di recupero che reinterpretano valori senza tempo e traducono in chiave contemporanea una serie di dimensioni e codici espressivi. in costante equilibrio tra il backward e il forward, gli autori osservano, con il contributo di gavin brown, carlotta pellegri e giuseppina sansone, le attivazioni del mondo lifestyle contemporaneo. partendo dai fondamentali di branding, delineano le nuove strategie evolutive che ispirano i marchi piu` dinamici, sia italiani che internazionali. la teoria viene arricchita dalla pratica, presentata secondo modalita` avvincenti volte a dimostrare che il marchio puo` vivere basandosi su vere e proprie "narrative" di branding. |
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Storie Della Politica Perche` Lo Storytelling Politico Puo` Funzionare (le)
Moroni Chiara
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Cultura Della Comunicazione
Formato: libri
16.00 €
NON DISPONIBILE
| | viviamo immersi nelle storie: le ascoltiamo, le raccontiamo, le accettiamo e le rifiutiamo; possediamo una mente narrante che identifica e comprende modelli narrativi universali, grazie ai quali conosciamo noi stessi e il mondo che ci circonda, costruiamo relazioni e condividiamo memoria. la narrazione e` per l`uomo una risorsa individuale e sociale fin dagli albori e oggi e` diventata una tecnica di comunicazione persuasoria applicata anche - con fortune alterne - alla politica e alle dinamiche di ricerca del consenso. la politica tesse trame narrative per coinvolgere i cittadini e condividere con loro una visione e un progetto, per appassionarli e convincerli, ma il pubblico di queste storie e` esperto e attento e non accetta che gli vengano raccontate "storie". partendo dalle ragioni dell`efficacia universale delle strategie narrative, il volume si concentra sulla dimensione narrativa della politica contemporanea e sulle strategie dello storytelling politico, evidenziandone potenzialita` e fragilita`, opportunita` e rischi. l`analisi delle narrazioni politiche in corso oggi in italia, attraverso il modello narrativo universale dell`eroe, ci aiuta a comprenderne i frame di senso e la struttura narrativa, svelando debolezze e incoerenze di personaggi politici a noi tutti molto noti. |
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Roivolution Gestire La Multicanalita` E Incrementare Il Business
Santambrogio Alessandro
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Cultura Della Comunicazione
Formato: libri
33.00 €
NON DISPONIBILE
| | avete mai pensato alla comunicazione come a un modello di business per generare direttamente ricavi? questo libro cambiera` il vostro punto di vista su come utilizzarla per disporre realmente di una leva strategica in grado di sviluppare impatti misurabili sul fatturato aziendale. l`ecosistema di comunicazione e` il modello operativo che permette di gestire la multicanalita` come un processo coerente e misurabile per collegare direttamente gli investimenti in comunicazione agli obiettivi e ai risultati di business. non solo: permette di costruire modelli predittivi per definire l`ammontare di tali investimenti e individuare i canali che permettono di ottimizzarli in relazione agli obiettivi. sviluppato negli ultimi quindici anni, lavorando su oltre 400 casi aziendali di comunicazione integrata, questo metodo rappresenta una rivoluzione che mette al centro il roi, disegnando un approccio che integra tutti i media - online e offline, paid, earned e owned - e assegna a ciascuno ruoli, obiettivi e posizioni all`interno del customer journey per ottenere risultati misurabili. questo libro e` un manuale teorico e, soprattutto, pratico che affronta la multicanalita` in un`ottica di sistema, analizzandone potenzialita` e meccanismi a favore della lead generation e dello sviluppo concreto del business aziendale. uno strumento utile per chi, manager o imprenditore, vuole comprendere i meccanismi e le opportunita` offerte dai nuovi scenari e metterle al servizio dello sviluppo della propria impresa. |
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