le crisi portano sacrifici ma anche stimoli all`innovazione. nell`ambito culturale emergono gravi difficolta` ma anche grandi opportunita`. in questa prospettiva, dove la domanda e` frenata e la concorrenza sempre piu` elevata, emerge chiaramente la necessita` di una collaborazione stretta ed efficace con il marketing che non tenda a svilire i valori e i significati piu` elevati della cultura ma, invece, li valorizzi in termini di fruizione e, quindi, di economicita`. l`obiettivo di questo libro e` contribuire al miglioramento delle attivita` che oggi si possono definire culturali in italia, facendone un punto di leva per l`auspicato "risorgimento" italiano basato su un equilibrato utilizzo delle potenzialita` di prodotti, servizi, eventi culturali nei riguardi sia dell`educazione popolare sia della ricchezza della nazione mediante una professionale attivita` di marketing. si analizzano le principali modalita` con cui le organizzazioni pubbliche e private costruiscono e controllano le loro relazioni con la domanda sia di persone (b2c) sia di aziende (b2b) sia di pubblica amministrazione (b2p), finalizzate alla valorizzazione dei beni e degli eventi culturali. in particolare si fornisce un percorso di apprendimento/aggiornamento che rispecchia l`intero processo di marketing management per raggiungere risultati soddisfacenti, utilizzando al meglio le proprie risorse umane e fisiche.