e tutto finito? in un`epoca di globalizzazione, la varieta` e l`individualita` delle marche e del branding saranno completamente annientate da potenti multinazionali che domineranno i mercati mondiali? finiremo tutti per acquistare e utilizzare versioni delle stesse cose? i luoghi del mondo arriveranno a somigliarsi sempre di piu, come accade oggi agli aeroporti? quali implicazioni comportera` per il tradizionale dominio dei marchi occidentali la vertiginosa crescita dei nuovi mercati in india, cina, brasile, dove si stanno affermando marchi globali basati su punti di forza e tradizioni culturali locali? che impatto avranno la tecnologia digitale e la crescita vorticosa dei clienti attraverso i social media? che influssi produrra` tutto cio` sui prodotti e i servizi che consumiamo? le aziende esistono solo per realizzare profitti e crescere, oppure per aiutare la societa`, o per entrambe le cose? e cosa vogliamo davvero noi, clienti globalizzati? wally olins - guru mondiale del branding e delle identita` aziendali - analizza ogni aspetto dell`argomento intrecciando l`approccio commerciale con quello storico, sociologico, antropologico. racconta in termini vivaci e pragmatici il rapido evolversi del nostro mercato globale; mette a fuoco i problemi che affliggono le imprese di oggi; critica il comportamento immorale delle aziende, loda quelle che costruiscono e sostengono con successo il loro marchio.