Kapferer Jean-noel - Lusso Nuove Sfide Nuovi Sfidanti

Lusso Nuove Sfide Nuovi Sfidanti
Kapferer Jean-noel
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Community. Corporate & Marketing Communication
Formato: libri
35.00 €

NON DISPONIBILE

mai come oggi il lusso deve affrontare sfide di portata davvero esistenziale dalle quali uscira` necessariamente trasformato. prima grande sfida: il successo; uno tsunami di domanda mondiale per il lusso. come sara` possibile continuare a conciliare crescita ed esclusivita`? strategia di "rarita` abbondante" e artificazione del lusso sono la via da percorrere. le nuove tecnologie e le loro straordinarie potenzialita` esperienziali costituiscono di sicuro una ulteriore sfida per un settore che fonda il proprio storytelling su patrimonio storico e capacita` artigianale. o, ancora, la sfida dei clienti del lusso, cinesi e millennials, che hanno totalmente integrato nelle loro vite le innovazioni tecnologiche e il digitale e possono determinare il successo dei brand che li hanno abbracciati. la sfida dello sviluppo sostenibile: come integrare questo imperativo nella catena del valore delle marche del lusso? questo aspetto ridefinisce la concezione stessa di lusso. e la sfida della globalizzazione, che porta le imprese del lusso, rimaste indipendenti fino ad oggi, a fare il loro ingresso nei grandi gruppi. come preservare, in questo caso, la propria identita` e, insieme, beneficiare delle sinergie di gruppo? e con quale tipo di governance? infine, la sfida della cina con la sua popolazione iper-connessa, la sua sete di novita`, di moda, di status. senza dimenticare le marche cinesi del lusso, che stanno gia` emergendo in tutti i comparti. l`opera affronta, in una nuova prospettiva, questi temi caldi preoccupandosi delle inevitabili conseguenze per la gestione delle imprese e dei gruppi del lusso e per la governance dei gruppi multi-marca. la posta in gioco e` di difendere lo scarto tra il lusso e cio` che gli vuole assomigliare.