la nicchia rappresenta un segmento di mercato che concentra un numero di persone ristretto con esigenze difformi dal mainstream e con un senso di appartenenza che li porta a consigliarsi vicendevolmente sulla base di rispettive esperienze e competenze specifiche. sfruttare questi micro mercati e` diventato l`obiettivo strategico di molti brand. partendo dalla definizione di nicchia, questo libro ne considera gli aspetti economici, di marketing ed evolutivi.