Tungate mark - Storia della pubblicita`

Storia Della Pubblicita`
Tungate Mark
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: 244
Formato: libri
41.00 €

NON DISPONIBILE

la spesa globale per la pubblicita` supera ormai i 400 milioni di dollari l`anno, e - che vi piaccia o no - la cosa ha un impatto immenso sulle nostre vite. ma dove ha avuto inizio tutto cio`? quali sono oggi i protagonisti del settore? questo libro analizza lo sviluppo del settore pubblicitario con una prospettiva internazionale. si comincia risalendo alle origini della pubblicita` moderna, arrivando quindi ad esaminare l`evoluzione del panorama globale odierno, con tutta la concorrenza e il consolidamento delle posizioni che lo caratterizzano. mark tungate ha condotto dozzine di interviste con i grandi nomi del mondo della pubblicita`: da coriacei reduci dell`eta` dell`oro ai direttori creativi del momento. le loro esperienze di vita costituiscono il cuore di questo libro: tungate percorre madison avenue sulle tracce dei leggendari bill bernbach e david ogilvy, e s`introduce nei meandri della brulicante e smisurata agenzia dentsu a tokyo. caratterizzato da uno stile brillante e giornalistico, questo libro ci porta da londra a new york, da parigi a milano, fino a raggiungere i mercati emergenti dell`europa centrale, del sud america e dell`asia. infine, poiche` l`esplosione dei media digitali e il cambiamento nel modo di guardare la tv tradizionale minaccia di cambiare la natura stessa della pubblicita`, tungate esamina il settore in prospettiva futura per tracciare una previsione di quello che ci attende.