Zaghi Karin - Visual Merchandising E Relazioni Di Canale Valore Comunicazione, Produttivita`

Visual Merchandising E Relazioni Di Canale Valore Comunicazione, Produttivita`
Zaghi Karin
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Osservatorio Retailing
Formato: libri
27.00 €

NON DISPONIBILE

questo libro e` dedicato al processo di progettazione e gestione delle attivita` di visual merchandising nel largo consumo. basato sui risultati di una ricerca condotta dall`autrice, ha lo scopo preciso di analizzarne non solo gli obiettivi, ma anche le figure, le responsabilita` e le aree di interazione dei soggetti coinvolti lungo il canale distributivo in un orizzonte temporale di medio periodo. il punto di vista e` quello delle imprese di marca rispetto ai punti vendita a libero servizio che impongono con forza il ripensamento degli orientamenti strategici delle attivita` sul campo: dall`esclusiva produttivita` dello spazio, con le sue logiche prettamente commerciali, alla comunicazione di prodotto e al valore della marca, con logiche di marketing che agiscono sulla sua anima valoriale. il testo si sviluppa lungo l`intero percorso di ideazione, pianificazione, allestimento e controllo dell`attivita` di visual merchandising, combinando insieme l`approccio teorico della prima parte con quello empirico della seconda. per entrambe un`unica conclusione: l`efficacia e l`efficienza del processo non possono prescindere da una ridefinizione dei rispettivi ruoli e ambiti di azione in una nuova ripartizione delle funzioni di visual merchandising tra i soggetti del canale.