Rolle Laura - Semiotica In Pratica Strumenti Per Governare Le Strategie Di Brand

Semiotica In Pratica Strumenti Per Governare Le Strategie Di Brand
Rolle Laura
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa Comunicazione Mercato Diretta Da Vanni Codeluppi
Formato: libri
23.00 €

NON DISPONIBILE

la semiotica offre strumenti pratici estremamente efficaci nella ricerca strategica, per orientare le scelte di comunicazione e il posizionamento di un brand, fino ad assumere un ruolo cruciale nella creazione di nuovi prodotti e nella lettura dell`evoluzione di un mercato. superando le diffidenze e i pregiudizi che la circondano, questo testo ne mostra l`estrema concretezza, la "presa diretta" sul mercato che si esprime attraverso la capacita` di leggere i modelli di consumo e di comunicazione di un settore. il testo e` pensato per case histories - tutti casi reali tratti dall`esperienza di ricerca dell`autrice; gli ambiti e le aziende coinvolte sono assai differenti, per dimostrare come l`applicazione del metodo semiotico sia trasversale ai settori e alla tipologia d`impresa. mostrando il "meccanismo" della pratica semiotica, il testo illustra come, partendo dall`analisi di una questione specifica, la risposta arriva sempre da uno sguardo d`insieme, da un`analisi capace di ricostruire la "logica" del sistema in cui un brand o un prodotto si muovono, per decodificare il linguaggio di un settore e le sue "narrazioni" cosi` da offrire indicazioni strategiche concrete. per queste caratteristiche il volume e` pensato per introdurre il lettore, studente o professionista del marketing, alla pratica semiotica e comprendere come utilizzarla per orientare e governare le strategie di comunicazione aziendali.