| il guru del branding david aaker si sofferma con questo suo ultimo libro sul potere delle storie: storie appassionanti, autentiche e coinvolgenti che possono veramente rivoluzionare la comunicazione aziendale esterna e interna. le storie di questo tipo, le storie iconiche, sono decisamente piu` efficaci dei meri "dati" nell`assolvere il difficile compito di carpire l`attenzione del pubblico, infondere energia al brand, convincere, emozionare e ispirare le persone, dentro e fuori l`azienda. anche nel digitale, campo d`azione ormai imprescindibile per un brand, occorre offrire dei contenuti - e i contenuti sono fatti di storie. corredando la sua analisi con moltissimi esempi, questo testo spiega anche molto concretamente come trovare, valutare, perfezionare e utilizzare grandi storie per costruire brand, rafforzare le relazioni con i clienti e stimolare i dipendenti. |
