Fuschillo Gregorio - Brand Fan. Capire I Fan Per Aiutare Il Proprio Brand

Brand Fan. Capire I Fan Per Aiutare Il Proprio Brand
Fuschillo Gregorio
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
18.00 €

NON DISPONIBILE

questo libro si propone di offrire una panoramica esaustiva su un fenomeno di crescente interesse per le iniziative di marketing e di branding delle aziende: quello dei fan. i fan sono consumatori fidelizzati che sviluppano e mantengono un rapporto identitario con gli oggetti di consumo - prodotti, servizi, testi e, piu` in generale, con le marche. la crescente importanza del digital e dei social, dove oltre ai fan troviamo follower, anti-fan o hater, ha messo ancor piu` in evidenza il loro ruolo nella gestione della marca: se i fan possono, infatti, aiutare il brand ad acquisire visibilita` e proteggerlo da minacce esterne o interne, possono anche rivelarsi essi stessi una minaccia, qualora fomentino sentimenti di ostilita` o rancore nei confronti del brand. qual e` il percorso che porta un semplice consumatore a diventare fan? qual e` l`origine di questo fenomeno? e quali strumenti possono adottare i marketing manager per convertire i consumatori in fan? il volume vuole rispondere a queste domande, proponendo spunti di riflessione sul rapporto delle marche con i fan, sul ruolo che esse giocano nell`attuale societa` dei consumi, ma anche offrendo suggerimenti ed esempi concreti per articolare iniziative di marketing in linea con gli insight qualitativi che emergono dall`analisi del fenomeno. il volume si rivolge sia ai professionisti nel settore del marketing, del branding e della pubblicita` che operano soprattutto in ambito b2c, sia a studenti dei corsi di sociologia dei consumi, marketing e pubblicita`.