Guerra Jennifer - Femminismo Non E` Un Brand (il)

Femminismo Non E` Un Brand (il)
Guerra Jennifer
Editore: Einaudi
Collana: Einaudi Tascabili
Formato: libri
15.00 €

negli ultimi dieci anni il femminismo e` tornato a essere un fenomeno di massa, colorando di rosa i simboli dell`emancipazione femminile e delle nobili cause a essa associate. spesso pero` sotto questo colore si nascondono operazioni opache. un femminismo addomesticato, affine agli interessi di politici e aziende, e` davvero femminismo? ma soprattutto questa versione mainstream e` una variante del femminismo o una strategia del capitalismo? oggi a un`adolescente basta aprire instagram per imbattersi in riflessioni femministe (o pseudofemministe), risparmiandosi la necessita` di unirsi a un collettivo o a un gruppo di autocoscienza. brand di abbigliamento si improvvisano femministi e producono magliette in serie con frasi inneggianti al girl power. pagine social e piattaforme digitali graficamente accurate alternano post o storie motivazionali a inserzioni pubblicitarie. innumerevoli servizi immateriali propongono corsi sull`empowerment, sulla valorizzazione femminile, su come rendere piu` women friendly il proprio business. inoltre l`ossessione recente per le celebrity femministe promuove l`idea che un certo tipo di femminismo sia da mettere in soffitta per fare spazio a un femminismo nuovo, egemonico, che nasconde sotto il tappeto i pensieri piu` radicali e si fa portatore di valori positivi, anche se profondamente contraddittori. come scrive jennifer guerra in questo saggio acuto, la recente riemersione del soggetto politico femminista in un paradigma economico che non si fa scrupoli a capitalizzare i temi sociali in nome del profitto ci pone di fronte a delle sfide nuove. il primo nodo da sciogliere e` se le aziende e i marchi si meritino il del femminismo e il secondo, forse piu` impegnativo da sbrogliare, riguarda l`influenza che la nuova postura della brand identity esercita sulla pratica femminista. per tentare di dare una risposta a queste domande, e` necessario capire come si e` arrivati a questo punto.