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Storytelling E Intelligenza Artificiale Quando Le Storie Le Raccontano I Robot
Sassoon Joseph
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
15.00 €

NON DISPONIBILE

da tempi immemorabili, il racconto di storie e` stato dominio esclusivo dell`uomo. nessun`altra creatura vivente ha mai dato prova di questa particolare inclinazione, legata a prerogative tipicamente umane, come le capacita` di elaborazione simbolica e di linguaggio. da adesso in poi, pero`, con una cesura di rilievo storico ancora difficile da comprendere, raccontare storie potrebbe non essere piu` un`impresa soltanto umana. sebbene nella fase attuale algoritmi e intelligenza artificiale tendano a intervenire principalmente con funzioni di aiuto, anch`essi possono essere considerati non solo meccanismi di riproduzione, ma veri e propri artefici di nuove storie e racconti. sotto la lente d`ingrandimento dell`autore vi e` proprio la transizione in cui ci troviamo, che sta portando i software, i sistemi artificiali, i robot a impadronirsi dei segreti dello storytelling. prendendo in rassegna una serie di ambiti cruciali per la comunicazione contemporanea (cinema, giornalismo, marketing, pubblicita`), il testo vuole rispondere a diversi importanti interrogativi. a che punto e` la capacita` delle macchine di fare propria la struttura profonda delle storie? quali sperimentazioni sono in corso? che ruolo hanno ai e machine learning nella produzione di nuovi film, game, musiche, articoli e narrazioni? quali problemi si pongono sotto il profilo sociale, politico ed etico? il volume affronta questi temi appassionanti con un approccio fresco e originale, traendo spunto da una letteratura internazionale recentissima e arricchendosi di alcuni contributi esterni che approfondiscono alcune tematiche in modo verticale.

Web Storytelling Come Raccontare Le Marche Online
Sassoon Joseph
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Community. Corporate & Marketing Communication
Formato: libri
17.50 €

NON DISPONIBILE

nel nuovo mondo dei social media, caratterizzato da liberta` di scelta, dialogo e partecipazione, le storie conservano tutto il loro potere e lo storytelling di marca ha nuove opportunita` per ispirare i consumatori. le aziende, tuttavia, devono reinterpretare profondamente il loro ruolo. l`epoca delle storie di marca precostituite e invasive si sta esaurendo; gli utenti del web sono sempre meno interessati a racconti unidirezionali e vogliono essere coinvolti in nuove forme di "condivisione narrativa". il passaggio ai social media, in breve, costituisce un vero e proprio salto di paradigma che impone nuovi modi di pensare. in questa prospettiva, dopo aver presentato un quadro dei mutamenti in atto, alcune riflessioni teoriche e un`ampia serie di casi studio, l`autore offre principi e regole pragmatiche che possono risultare assai preziose per impostare correttamente lo storytelling di marca sulle nuove piattaforme online. questa nuova edizione del volume, che aggiorna il testo pubblicato sei anni fa - un tempo assai lungo se si tiene conto della velocita` con cui si succedono i fenomeni nel web - propone nuove case histories, introduce riferimenti piu` attuali e interessanti (per citarne solo uno, l`entrata in scena di donald trump), aggiorna dati e date. viene inoltre inserita un`analisi del rapporto tra storytelling e viralita`, tema oltremodo attuale, studiato ampiamente dall`autore che lo tratta spesso nel suo blog. lo stile diretto, il taglio pratico, i molti esempi internazionali rendono anche questa nuova edizione del testo un utile strumento di stimolo e di lavoro per tutti coloro che si occupano di web communication e marketing.